据欧睿数据显示,2023年汤臣倍健在中国VDS行业的市场份额达到10.4%,已连续多年稳居行业第一。进入2024年,面对健康消费需求增长放缓、线上渠道竞争加剧等挑战,汤臣倍健依然展现出强大的韧性与活力,据其最新发布的2024年半年报告显示,公司在上半年实现营业收入46.13亿元,归属于上市公司股东的净利润为8.91亿元,持续领跑行业。
面对复杂多变的市场环境,汤臣倍健是如何在逆境中破浪前行,稳固其龙头地位的呢?早在年初的致股东信中,汤臣倍健董事长梁允超便明确指出,“坚守初心,产品才是消费品牌的终极密码,‘科学营养’就是VDS行业的快车道”。他强调,强品牌战略的核心在于“品、牌合一”,即既要坚守产品力,以强科技赋能产品创新,也要保持品牌力和市占率的稳步提升。
在“科学营养”战略的指引下,汤臣倍健将“强科技”作为核心竞争力,聚焦“新原料、新功能、新技术”的研发与应用,不断推动科研创新,推进产品升级。
在报告期内,汤臣倍健通过临床研究证明了唾液酸和益生菌组合可以促进新生儿体内有益菌的优势生长、提升新生儿免疫力的积极作用,此科研成果应用于lifespace益倍适铂金益生菌产品。此外,公司牵头起草了《益生菌剂胃液耐受性检验方法》团体标准,为益生菌活菌率检验标准增加了新维度,并突破了复合益生菌菌种鉴定及活菌计数难题,以科学实证赋能益生菌类产品。
与此同时,汤臣倍健的两大核心大单品“蛋白粉”和“健力多”在2024年上半年先后升级。其中,线上推出的全新升级“星钻”蛋白粉,优质高蛋白含量达82%,其原料大豆分离蛋白获得双国家发明专利。线下全新升级的“金装”蛋白粉、“白金”蛋白粉也将于年内上市,“金装”和“白金”蛋白粉的优质高蛋白含量高达83%,且具有低乳糖、低脂肪、溶解快的特点。“健力多”今年5月推出新品氨糖硫酸软骨素胶原蛋白肽片,其新添加了“双重软骨营养胶原蛋白肽”和“透明质酸钠”,氨糖、软骨素含量大幅提升,给消费者更全面的关节养护选择。
专业益生菌品牌lifespace也迅速推出5款新品,将专利菌更大范围应用到产品中。其中“小蓝条”益生菌固体饮料升级添加自主专利菌“LPB27”,“小蓝腰”益生菌金奢版含有自主专利菌“SlimU-2”,并以高活菌率、好口感等特点打造差异化优势。
此外,汤臣倍健还首次推出96%高纯度EPA鱼油“海渔之宝”抢滩新兴的高纯度赛道;海外版BYHEALTH升级了Silracle™优质甄选奶蓟草2.0,以自主专利成分助力企业扩大护肝赛道市场份额。
在全民健康意识日益增强的今天,汤臣倍健以其卓越的产品力和品牌影响力,正引领着中国VDS行业迈向更加美好的未来。