提及蜜雪冰城，许多人脑海中首先浮现的或许不是产品，而是那个身着披风、头顶皇冠、手持权杖，一生唯爱冰淇淋与茶的“雪王”形象。
同样，在服装领域提到鸭鸭羽绒服，除了“中国第一件羽绒服的制造者"、"国礼”、这些辉煌的历史之外，大家还会立刻联想近几年鸭鸭羽绒服的标签：与“国民偶像"王一博的跨界联合、和华与华联手推出萌趣IP“Y嘴鸭”、简洁易记的品牌LOGO等。从“时代眼泪”到“营销弄潮儿”，鸭鸭羽绒服开启老品牌的新时代形象重塑，将品牌精神与年轻消费群体紧密相连，与大众接轨的触点日渐多元与丰富。
打造“Y嘴鸭”品牌IP，国民品牌的 焕 新伊始
佳酿亦需人知巷外，在视觉极大丰富的新媒体时代下，注意力经济已是大势所趋，而超级符号的出现则是在注意力碎片化时代快速让用户精准记住品牌特征的利器。
通过塑造运营IP的方式打造国民影响力早已成为众多品牌秘而不宣的宝器。例如“海尔兄弟”，在海尔集团推出同名动画片后，一跃成了家喻户晓的国民级IP，助力海尔成为影响几代人的国民家电品牌。类似的还有旺旺集团的“旺仔”，七喜的“线条人”等等。
鸭鸭羽绒服成立于1972年，是中国最早成立的羽绒服品牌。自2020年股份重组，鸭鸭羽绒服开启了新时代的品牌焕新之路。面对年轻消费群体的崛起和快速变化的市场环境，鸭鸭羽绒服该如何打造属于自己的超级符号，将之与品牌重塑紧密结合?
一个好的品牌超级符号需要具备鲜明、独特、易传播、易记忆的特性。鸭鸭羽绒服的IP，以大众熟知的鸭子为原型，将鸭子最大的特征鸭嘴巴与英文字母“YAYA”中的Y字母结合，形成了“Y嘴鸭”这样独特的创意。基于此，在IP外形设计上，鸭鸭羽绒服追溯到羽绒服的早期采用者爱斯基摩人。他们长期生活在极端寒冷环境中，广泛使用毛领御寒。鸭鸭羽绒服将此元素融入到IP设计中，自然地传达了羽绒服这一产品的核心属性。
LOGO迭代更新，塑造新时代品牌辨识度
作为一个有着50多年历史的老字号品牌，鸭鸭羽绒服的品牌标识LOGO也在长久的发展中不断变化。每一次品牌LOGO的变革都是其迈向新发展阶段的见证。
在发展之初，鸭鸭羽绒服的品牌符号由两只小鸭子的简笔图形构成主体，设计既直观又充满童趣，但是元素比较复杂。之后，鸭鸭羽绒服的LOGO不断提炼，形成以英文字母“YAYA”和中文“鸭鸭”组合而成的新标识结构。这一改变，也顺应了鸭鸭羽绒服上世纪畅销海内外，品牌声量急速扩张的发展势头。
2020年，在原有标识的基础上，鸭鸭羽绒服将品牌字体由复杂改为简约，从有风格改为无风格的无衬线体。这一标识革新，体现了品牌对全年龄段消费者的包容性，契合当下鸭鸭羽绒服打造国民羽绒服的产品定位。同时，简化、直观的标识不仅易于识别，还能显著减少跨文化传播的障碍，加速品牌进军国际市场的步伐。华为、小米、无印良品等品牌正是凭借LOGO的改编与简化设计，有效连接全球消费者，助推品牌国际化战略的实施。鸭鸭羽绒服的新LOGO以清晰的视觉效果，彰显了国际化的品牌形象，助力品牌跨越全球化沟通的界限。
签约王一博，鸭鸭羽绒服开启新时代品牌形象代言
老品牌的身份是把双刃剑，给了品牌日积月累的国民度认知，却也容易让品牌困在“老品牌”的标签中。重新起航后的鸭鸭首要任务便是打造品牌的年轻化形象，而选对代言人毫无疑问是清晰传递品牌标签最有效的途径。
2023年11月，双十一大促前夕，国民羽绒服品牌鸭鸭正式官宣王一博为品牌首席代言人。官宣当天#王一博天冷了就穿鸭鸭#词条便火上热搜，全域曝光10亿+， 互动达到1600万+，超级顶流的号召力叠加国民品牌自身的品牌力，让“天冷了就穿鸭鸭”成为更广泛的消费者共识，全面引爆双十一大促。
这一“国民羽绒服品牌”与“国民偶像”的强强联手，是鸭鸭品牌年轻化战略的重要里程碑。通过王一博的代言，鸭鸭成功地将品牌年轻化、时尚化的信息传递给了广大年轻消费者，激发了市场对鸭鸭羽绒服未来创新和潮流趋势的无限想象。
从IP形象的精心打造到LOGO的迭代更新，再到与顶流代言人的强强联合，随着品牌视觉符号体系的不断完善和深化，鸭鸭羽绒服将在消费者心中建立起更加鲜明、独特的品牌形象，实现从“老品牌”到“新潮流”的华丽转身。未来，鸭鸭羽绒服将在年轻化的道路上越走越远，继续引领羽绒服行业的新潮流，成为更多年轻消费者心中的时尚选择。