据前瞻产业研究院数据,近年来VDS行业新增注册企业数量激增,仅2024年1月就新增13.2万余家,同比增长122.6%。面对这股“淘金热”,VDS行业领导品牌汤臣倍健上半年实现营业收入46.13亿元,净利润8.91亿元。尽管业绩承压,但行业龙头汤臣倍健并未因此动摇,反而加速强科技转型步伐,力求在“流量”与“留量”之间找到平衡。
汤臣倍健自成立以来,便以产品质量为企业的生命线。2012年,公司打造“透明工厂”,率先公开原料和生产过程,重塑行业信心。十年间,汤臣倍健坚持全球采购优质原料,通过差异化产品获取竞争力,成为全球VDS行业市值第一的公司。
然而,随着线上渠道的崛起和消费者需求的个性化,新入局者凭借低价和流量快速崛起,对汤臣倍健的传统优势构成挑战。特别是兴趣电商的兴起,让流量成为关键,但汤臣倍健深知,只有沉淀下来的品牌和用户复利才是长久之计。
面对挑战,汤臣倍健选择“强科技”转型,加大科研投入,以产品创新应对市场中的同质化竞争。汤臣倍健于近十年里在科研上取得了多项突破,如发现抗衰老物质PCC1、自主专利菌LPB27等。汤臣倍健致力于在非药状况下解决消费者健康问题,通过科研优势在高潜消费需求增长点上领先一步。
同时,汤臣倍健也在积极调整经营策略,优化渠道布局。在线上,公司布局多元化电商平台,发力新零售,加强线下深度分销和渠道下沉;在线下,通过品类拓展、品牌升级等策略,巩固竞争优势。此外,汤臣倍健董事长梁允超也曾表示希望未来每隔两三年都能向市场推出一款独创的高科技含量的重功能产品,切实的满足消费者日益增长的健康需求。
对于未来,汤臣倍健充满信心。在半年报发布的同时,公司宣布拟斥资最高2亿元加码“注销式回购”,彰显对自身未来发展前景的笃定信心。汤臣倍健深知,VDS行业的星辰大海容得下逐利而来的“网红”,但更期盼有志存高远的“长红”企业。汤臣倍健将继续在品牌和产品上长远布局,引领行业向前奔跑,实现高质量发展与长期价值。